Nội dung chính
Năm 2026 đánh dấu kỷ nguyên “tiêu dùng cân bằng” – nơi mỗi đồng tiền đều được cân nhắc giữa giá trị, cảm xúc và lợi ích lâu dài.
Sau những biến động của dịch bệnh, lạm phát và bất ổn kinh tế‑xã hội, người tiêu dùng Việt đã chuyển từ “mua sầm” sang “chi tiêu có tính toán”. Họ không còn chạy theo xu hướng bốc đồng, nhưng cũng không thắt chặt tới mức hy sinh chất lượng sống.
1. Tiêu dùng “đủ dùng” – chi tiêu có kế hoạch
Thay vì “cắt giảm mọi thứ” hay “phóng túng vô tội”, người mua hiện nay ưu tiên những sản phẩm bền, đa năng và mang lại giá trị lâu dài. Theo báo cáo Nielsen 2025, 68% người tiêu dùng sẵn sàng trả thêm 15‑20% cho hàng hóa có tuổi thọ cao.
2. Sức khỏe trở thành khoản đầu tư dài hạn
Thực phẩm hữu cơ, thực phẩm chức năng và dịch vụ chăm sóc sức khỏe tinh thần đang được ưu ái. Một nghiên cứu của Statista (2025) cho thấy chi tiêu cho thực phẩm “sạch” tăng 22% so với năm 2023.
3. Tìm kiếm sự an tâm và thoải mái
Trong môi trường áp lực cao, người tiêu dùng ưu tiên thương hiệu truyền tải thông điệp tích cực, thiết kế đơn giản và trải nghiệm không rủi ro. Các sản phẩm “plug‑and‑play” hay dịch vụ hỗ trợ tự động hoá gia tăng 30% doanh thu trong phân khúc gia đình.
4. Cá nhân hóa và chân thực
Khách hàng muốn sản phẩm phản ánh cá tính riêng, từ màu sắc tới tính năng tùy chỉnh. Hơn 55% người mua 2026 cho rằng tính minh bạch và câu chuyện thương hiệu ảnh hưởng lớn đến quyết định mua.
5. Bền vững nhưng không cực đoan
Tiêu dùng xanh được cân nhắc dựa trên “giá trị thực tế” chứ không chỉ nhãn “xanh”. Các thương hiệu kết hợp thiết kế bền với giá cả hợp lý (ví dụ: chai nước tái sử dụng 30% rẻ hơn chai nhựa) đang chiếm ưu thế.
6. Thực phẩm “ăn đúng, ăn đủ, ăn lành”
Thực phẩm ít chế biến, giàu dinh dưỡng và rõ nguồn gốc được ưu tiên. Xu hướng “meal‑prep” giúp người tiêu dùng tiết kiệm thời gian mà vẫn duy trì chế độ ăn cân bằng.
7. Tiết kiệm thời gian, tối ưu cuộc sống
Công nghệ tự động hoá, dịch vụ giao hàng nhanh và gói dịch vụ trọn gói đang trở thành “đối tác” không thể thiếu. Theo Deloitte 2025, 40% người tiêu dùng sẵn sàng chi trả thêm cho dịch vụ giảm thiểu thời gian chuẩn bị.
Nhìn chung, xu hướng tiêu dùng 2026 không chỉ là “tiết kiệm” mà còn là “tối ưu giá trị”. Doanh nghiệp nào hiểu và đáp ứng nhu cầu này sẽ nhanh chóng chiếm lĩnh lòng tin khách hàng.
Bạn đã sẵn sàng thay đổi cách chi tiêu chưa? Đăng ký nhận bản tin để cập nhật những xu hướng mới nhất.