Thương hiệu thời trang Princess Polly đang nỗ lực tạo dựng vị trí riêng trong thị trường thời trang nhanh đông đúc và cạnh tranh khốc liệt. Với sứ mệnh “biến thời trang theo xu hướng trở nên bền vững”, Princess Polly đã ra mắt mục “tác động thấp hơn” trên website, cung cấp các sản phẩm được làm từ chất liệu ít gây hại cho môi trường. Thương hiệu này cũng nhấn mạnh cam kết đối với chuỗi cung ứng có đạo đức và mô hình kinh doanh nhanh, ít lãng phí.
Mới đây, Princess Polly đã đạt chứng nhận B Corp, một thành tựu đáng mơ ước đối với các công ty muốn khẳng định cam kết với các giá trị môi trường và xã hội. Tuy nhiên, động thái này đã gây tranh cãi trong cộng đồng thời trang bền vững, khi nhiều người cho rằng mô hình kinh doanh của Princess Polly đi ngược lại với việc thực hành sản xuất sản phẩm có trách nhiệm. Việc đạt chứng nhận B Corp của Princess Polly đặt ra câu hỏi về tiêu chuẩn đánh giá của chương trình này, khi nhiều người cho rằng đó là một hình thức “tẩy xanh” mới.
B Lab, tổ chức phi lợi nhuận đứng sau chương trình chứng nhận B Corp, cho biết họ đang tập trung vào việc liên tục cải thiện các tiêu chuẩn đánh giá. Hệ thống đánh giá mới của B Lab đã được hoàn thiện sau năm năm tham vấn, với các tiêu chuẩn khắt ke hơn để đảm bảo các doanh nghiệp có trách nhiệm thực sự. Princess Polly đã đạt điểm tổng thể là 86,8, chỉ nhỉnh hơn mức tối thiểu 80 điểm cần thiết để đạt chứng nhận B Corp. Thương hiệu này đạt điểm cao nhất trong hạng mục đánh giá về quản lý môi trường, nhưng lại thấp nhất ở hạng mục đánh giá liên quan đến khách hàng.
Thông điệp trái chiều về tính bền vững của Princess Polly cũng được thể hiện qua các đánh giá khác. Good on You, một nền tảng chấm điểm về tính bền vững chuyên biệt cho ngành thời trang và làm đẹp, đã xếp hạng Princess Polly với biểu tượng khuôn mặt buồn và mức đánh giá “chưa đủ tốt”. Trong khi đó, Princess Polly cho biết họ tự hào về những tiến bộ trong các vấn đề môi trường, xã hội và quản trị mà chứng nhận B Corp đã công nhận.
Đạt chứng nhận B Corp có thể được xem là một bước tiến quan trọng đối với Princess Polly trong việc thể hiện cam kết đối với môi trường và xã hội. Tuy nhiên, việc này cũng đặt ra câu hỏi về tính hiệu quả của chương trình chứng nhận B Corp và tiêu chuẩn đánh giá của nó. Liệu rằng Princess Polly có thực sự cam kết với các giá trị bền vững hay chỉ đang tìm cách tận dụng chứng nhận này để quảng cáo cho thương hiệu của mình?
Để có được câu trả lời, cần phải xem xét kỹ hơn về mô hình kinh doanh của Princess Polly và cách thức mà họ thực hiện cam kết của mình. Đồng thời, cũng cần phải đánh giá lại tiêu chuẩn đánh giá của chương trình chứng nhận B Corp và cách thức mà nó được thực hiện.
Princess Polly đang nỗ lực tạo dựng hình ảnh của mình như một thương hiệu thời trang bền vững. Tuy nhiên, liệu rằng họ có thực sự cam kết với các giá trị bền vững hay chỉ đang tìm cách tận dụng xu hướng này để quảng cáo cho thương hiệu của mình?
B Corp là một chương trình chứng nhận được thiết lập để đánh giá cam kết của các doanh nghiệp đối với môi trường và xã hội. Tuy nhiên, việc đạt chứng nhận B Corp không phải là một quá trình đơn giản và đòi hỏi các doanh nghiệp phải đáp ứng các tiêu chuẩn đánh giá khắt ke.