Thương hiệu Ritual, chuyên về thực phẩm bổ sung dựa trên tiêu chuẩn nghiên cứu lâm sàng, đã chính thức ra mắt tại các cửa hàng Ulta Beauty và trên trang web ulta.com. Sự kiện này không chỉ đánh dấu sự hội tụ giữa sức khỏe, sắc đẹp và chăm sóc sức khỏe mà còn làm nổi bật xu hướng người tiêu dùng đang ngày càng quan tâm đến việc tìm kiếm những sản phẩm giúp họ cảm thấy tốt hơn, chứ không chỉ là nhìn tốt hơn.

Người sáng lập và CEO của Ritual, Katerina Schneider, cho biết người tiêu dùng đang định nghĩa lại khái niệm về sắc đẹp và chăm sóc bản thân. “Họ đang tìm kiếm những sản phẩm giúp họ cảm thấy tốt hơn, không chỉ là nhìn tốt hơn,” cô nói. Điều này thể hiện một sự chuyển biến quan trọng trong cách tiếp cận chăm sóc sức khỏe và sắc đẹp của người tiêu dùng.

Ulta, một thương hiệu hàng đầu trong lĩnh vực sắc đẹp và mỹ phẩm, đã không ngừng mở rộng danh mục sản phẩm chăm sóc sức khỏe thông qua ‘Cửa hàng chăm sóc sức khỏe’ chuyên dụng của mình. Việc bổ sung các sản phẩm của Ritual vào không gian bán lẻ này là một bước tiến quan trọng, thể hiện sự quan tâm ngày càng tăng đến việc kết hợp giữa sắc đẹp và sức khỏe.

Schneider cho rằng thời điểm hợp tác này phản ánh một sự thay đổi rộng lớn hơn trong cách người tiêu dùng nghĩ về chăm sóc sức khỏe. “Chúng tôi đang chứng kiến một sự thay đổi thực sự trong cách người dân nghĩ về sắc đẹp,” cô nói. “Nó không chỉ là về hình thức; mà còn là cách bạn cảm thấy, cách bạn ngủ, cách da của bạn hoạt động, cách cơ thể của bạn hoạt động. Đó là nơi chăm sóc sức khỏe và sắc đẹp giao thoa.”

Ngành thực phẩm bổ sung đã lâu phải đối mặt với chỉ trích về thiếu minh bạch và quy định tối thiểu. Ritual đang nỗ lực phân biệt mình bằng cách đầu tư vào các nghiên cứu lâm sàng về các công thức hoàn thiện. “Chúng tôi muốn là thương hiệu mang lại bằng chứng, thay vì chỉ là những tuyên bố lớn lao nhưng thiếu cơ sở,” Schneider nói.

Ritual đã cam kết 5 triệu đô la cho các nghiên cứu lâm sàng do các trường đại học dẫn đầu vào năm 2030. Một trong những sản phẩm chủ lực của họ, Essential Prenatal, hiện là loại đa vitamin trước sinh hàng đầu được hỗ trợ bởi chính thử nghiệm lâm sàng của nó. “Thường thì, gánh nặng rơi vào phụ nữ để tự tìm hiểu điều gì an toàn và hiệu quả. Chúng tôi muốn loại bỏ sự đoán mò đó bằng cách thực hiện công việc nặng nhọc: chạy thử nghiệm, tiết lộ nguồn cung cấp của chúng tôi và đặt lòng tin vào trung tâm của mọi việc chúng tôi làm.”

Ngoài nghiên cứu, Ritual cũng đã thực hiện các bước để ủng hộ việc cải cách ngành công nghiệp rộng lớn hơn. “Ngành công nghiệp này đã không thấy sự cập nhật quy định có ý nghĩa trong hơn 30 năm,” cô nói. “Người tiêu dùng xứng đáng có tốt hơn và chúng tôi nghĩ rằng các doanh nghiệp như chúng tôi có trách nhiệm giúp dẫn đầu.”

Người tiêu dùng đang tìm kiếm những sản phẩm giúp họ cảm thấy tốt hơn, không chỉ là nhìn tốt hơn. Đó là tương lai mà Ritual đang hướng tới xây dựng. Hiện tại, các sản phẩm của Ritual đã có mặt tại Ulta bao gồm: Essential for Women 18+, Essential Prenatal, HyaCera và Sleep BioSeries Melatonin.