Thời gian gần đây, vấn đề người nổi tiếng và các KOLs (influencer) quảng cáo sai sự thật, thổi phồng công dụng sản phẩm đã trở thành một vấn đề nóng được dư luận quan tâm. Cục Phát thanh, Truyền hình và Thông tin điện tử đã tiến hành xử phạt nhiều trường hợp người nổi tiếng quảng cáo sai sự thật, điều này không chỉ gây ra sự bức xúc trong dư luận mà còn làm tổn hại đến uy tín của người nổi tiếng và các KOLs.

Để tránh vi phạm pháp luật và tổn hại uy tín bản thân, người nổi tiếng và các KOLs cần phải cẩn trọng hơn khi nhận quảng cáo. Họ không nên chỉ dựa vào nội dung kịch bản do nhãn hàng cung cấp mà cần yêu cầu doanh nghiệp, nhãn hàng cung cấp tài liệu chứng minh công dụng sản phẩm và đối chiếu với nội dung quảng cáo. Nếu sản phẩm không được cơ quan chức năng công bố, hoặc không có tài liệu chứng minh tính năng như nội dung quảng cáo, thì người nổi tiếng không nên nhận lời giới thiệu. Việc này không chỉ giúp họ tránh được những rắc rối pháp lý mà còn bảo vệ được uy tín của mình.

Quảng cáo sai sự thật không chỉ gây ra hậu quả cho người tiêu dùng mà còn phá vỡ niềm tin của công chúng và gây hậu quả nghiêm trọng về lâu dài. Người tiêu dùng có thể bị lừa đảo, mất tiền vào những sản phẩm không đạt chất lượng như quảng cáo, điều này làm ảnh hưởng đến quyền lợi của họ. Hơn nữa, khi niềm tin của công chúng bị phá vỡ, thị trường quảng cáo và kinh doanh trực tuyến sẽ trở nên kém minh bạch và lành mạnh.

Để giải quyết vấn đề này, Luật Quảng cáo sửa đổi sẽ chính thức có hiệu lực từ ngày 1/1/2026, với nhiều quy định chặt chẽ hơn đối với hoạt động quảng cáo trực tuyến. Theo đó, người chuyển tải sản phẩm quảng cáo sẽ phải có trách nhiệm yêu cầu người quảng cáo cung cấp thông tin chính xác, trung thực về tổ chức, cá nhân, sản phẩm, hàng hóa, dịch vụ được quảng cáo. Họ cũng phải tuân thủ các quy định của pháp luật về bảo vệ quyền lợi người tiêu dùng và cung cấp thông tin liên quan đến sản phẩm.

Đặc biệt, đối với người chuyển tải sản phẩm quảng cáo là người có tầm ảnh hưởng như KOLs, trách nhiệm sẽ được nâng cao hơn. Họ sẽ phải xác minh độ tin cậy của người quảng cáo, tài liệu liên quan và thông báo về việc quảng cáo ngay trước và trong khi quảng cáo. Điều này đòi hỏi KOLs phải có trách nhiệm cao hơn trong việc kiểm tra và đảm bảo thông tin chính xác của sản phẩm trước khi quảng cáo.

Những quy định mới này thể hiện quyết tâm mạnh mẽ của cơ quan quản lý trong việc thiết lập một môi trường quảng cáo trực tuyến minh bạch, lành mạnh. Việc này không chỉ giúp bảo vệ quyền lợi của người tiêu dùng mà còn góp phần xây dựng một thị trường quảng cáo và kinh doanh trực tuyến uy tín và đáng tin cậy.

Công nghệ deepfake đã ngày càng trở nên quen thuộc với nhiều người, nhưng sự tinh vi và khả năng giả mạo ngày càng tăng của nó vẫn là một vấn đề đáng lo ngại. Mới đây, hai người dẫn chương trình công nghệ nổi tiếng của kênh truyền hình Sky tại Anh đã trở thành nạn nhân của công nghệ này khi hình ảnh của họ bị giả mạo trong những đoạn video clip quảng cáo cho các casino trực tuyến.

Sự việc này một lần nữa đặt ra câu hỏi về tính bảo mật và xác thực thông tin trong thời đại kỹ thuật số hiện nay. Công nghệ deepfake cho phép tạo ra các video, hình ảnh và thậm chí giọng nói giả mạo một cách thuyết phục, khiến cho việc phân biệt giữa thật và giả trở nên ngày càng khó khăn. Việc hai người dẫn chương trình của kênh truyền hình Sky trở thành mục tiêu của những kẻ giả mạo hình ảnh cho thấy rằng không ai có thể hoàn toàn an toàn trước công nghệ này.

Điều này cũng làm dấy lên lo ngại về việc bảo vệ danh tiếng và quyền riêng tư của cá nhân trong thời đại mà công nghệ có thể tạo ra những hiện thực ảo một cách dễ dàng. Khi công nghệ deepfake ngày càng phát triển, việc đảm bảo an toàn thông tin và bảo vệ quyền lợi của cá nhân sẽ trở thành một thách thức lớn đối với các tổ chức và cá nhân. Do đó, việc nâng cao nhận thức và tìm kiếm các giải pháp để đối phó với công nghệ deepfake đang trở thành một vấn đề cấp thiết.

Để đối phó với những thách thức này, các chuyên gia an ninh mạng đang nghiên cứu và phát triển các công cụ để phát hiện và ngăn chặn deepfake. Đồng thời, các nhà lập pháp cũng đang xem xét các quy định mới để kiểm soát việc sử dụng công nghệ này. Tuy nhiên, việc ngăn chặn hoàn toàn deepfake là một việc khó khăn, do đó, nâng cao nhận thức của công chúng về những rủi ro và hậu quả của công nghệ này là rất quan trọng.

Trong bối cảnh công nghệ deepfake ngày càng phát triển, mỗi cá nhân cần phải có kiến thức và kỹ năng để bảo vệ mình trước những rủi ro tiềm ẩn. Việc xác thực thông tin và hình ảnh trước khi chia sẻ, cũng như sử dụng các công cụ kiểm tra tính xác thực của thông tin trực tuyến, có thể giúp giảm thiểu những ảnh hưởng tiêu cực của công nghệ deepfake.

Hơn nữa, các tổ chức và doanh nghiệp cần phải có những biện pháp bảo vệ dữ liệu và thông tin của khách hàng một cách nghiêm ngặt. Xây dựng một chiến lược an ninh mạng toàn diện và thường xuyên cập nhật các biện pháp bảo vệ mới nhất là điều cần thiết để phòng chống lại những cuộc tấn công mạng và giả mạo thông tin.

Cuối cùng, việc hiểu biết về công nghệ deepfake và các rủi ro tiềm ẩn của nó là bước đầu tiên quan trọng để bảo vệ bản thân và cộng đồng. Bằng cách nâng cao nhận thức và áp dụng các biện pháp phòng ngừa, chúng ta có thể giảm thiểu những tác động tiêu cực của công nghệ này và đảm bảo an toàn trong thời đại kỹ thuật số.

Kênh truyền hình Sky đã lên tiếng về sự việc và đang điều tra để làm rõ. Trong khi đó, các nạn nhân của deepfake cũng đang tìm kiếm sự hỗ trợ từ các chuyên gia và cơ quan chức năng để bảo vệ quyền lợi của mình.