Influencer và các KOL đang ngày càng trở nên phổ biến trên mạng xã hội, với hàng trăm nghìn người theo dõi. Tuy nhiên, gần đây, một số trong số họ đã bị phát hiện quảng cáo sai sự thật, lợi dụng lòng tin của người hâm mộ để kiếm lợi nhuận. Mới đây nhất, L.H.T – một influencer sở hữu gần 700.000 người theo dõi – đã bị cộng đồng mạng chỉ trích vì thiếu trung thực trong hoạt động quảng cáo.

T không chỉ tham gia quảng bá mà còn đảm nhận vai trò đại sứ thương hiệu cho một số dòng mỹ phẩm phổ thông. Trên mạng xã hội, T thường xuyên chia sẻ về hiệu quả sản phẩm này dưới dạng những ‘trải nghiệm cá nhân’, tạo cảm giác chân thật và gần gũi, khiến người theo dõi tin rằng đó là cảm nhận thực tế, không mang mục đích thương mại. Tuy nhiên, người theo dõi tinh ý phát hiện trong các Vlog và hình ảnh đời thường do chính T đăng tải, hầu như không thấy sự xuất hiện của những sản phẩm này. Thay vào đó là loạt mỹ phẩm cao cấp, đắt tiền đến từ các thương hiệu nổi tiếng khác.

Sự mâu thuẫn giữa hình ảnh quảng bá và tiêu dùng thực tế làm dấy lên nghi ngờ đây là hình thức quảng cáo trá hình, lợi dụng cảm xúc và lòng tin của người theo dõi. Theo anh Ngô Vũ Thế Thiên – founder một thương hiệu thời trang nội địa, việc ‘bán hình ảnh’ qua mạng xã hội đang là nguồn thu lớn với các influencer. Trên thực tế, việc dựng nên lối sống hoặc câu chuyện cá nhân để gia tăng độ tin cậy cho sản phẩm không còn xa lạ.

Cũng theo anh Thiên, một influencer tầm trung ở Việt Nam có thể kiếm 30 – 100 triệu đồng/tháng nếu làm việc đều đặn, còn các gương mặt nổi bật có thể thu về 500 triệu đồng đến 1 tỉ đồng/tháng. Nhưng thu nhập càng cao thì trách nhiệm càng lớn. Một hình ảnh cá nhân dù được xây dựng khéo đến đâu nhưng nếu dẫn dắt sai lệch hành vi tiêu dùng thì hậu quả có thể là mất lòng tin hoặc đối diện hệ quả pháp lý.

Từ trải nghiệm thật đến tù tội, trường hợp kênh TikTok ‘Gia đình Hải Sen’ là ví dụ. Từ hình ảnh gia đình khởi nghiệp thành công, Lê Văn Hải thu hút hàng triệu người theo dõi, tạo nhiều tài khoản cho con và mẹ, lồng ghép quảng cáo ‘siro ăn ngon Hải Bé’ vào các video có trẻ nhỏ để tăng độ tin cậy. Đặc biệt, con của Hải được cho là thường xuyên sử dụng sản phẩm, nhằm tạo cảm giác chân thực và an toàn. Tuy nhiên, tháng 6 vừa qua, Công an tỉnh Ninh Bình đã khởi tố, bắt tạm giam Lê Văn Hải để điều tra về tội ‘Buôn bán hàng giả là thực phẩm’. Thông tin ban đầu cho thấy chỉ riêng sản phẩm ‘siro ăn ngon Hải Bé’ đã được bán ra hơn 100.000 hộp, mang lại doanh thu hơn 16 tỉ đồng.

Luật sư Trương Văn Tuấn, Trưởng Văn phòng Luật sư Trạng Sài Gòn, cho rằng influencer dùng hình ảnh cá nhân để quảng bá sản phẩm được xem là ‘người chuyển tải sản phẩm quảng cáo’. Việc này có vi phạm pháp luật hay không phụ thuộc vào mục đích quảng bá và tính minh bạch của nội dung, cụ thể là sản phẩm có bảo đảm chất lượng, nguồn gốc rõ ràng hay không.

Người tiêu dùng bị thiệt hại vì tin vào nội dung quảng cáo sai có quyền khởi kiện cá nhân hoặc tổ chức liên quan. Nếu có đủ chứng cứ, họ có thể yêu cầu bồi thường thiệt hại về tài sản, sức khỏe, tính mạng. ThS Nguyễn Thị Thu Hiền, chuyên gia giáo dục, cho rằng khi người nổi tiếng chia sẻ trải nghiệm cá nhân, khán giả dễ tin vì cảm thấy gần gũi. Nhưng nếu hình ảnh đó là giả thì việc lợi dụng niềm tin không chỉ thiếu trung thực mà còn có thể gây tổn thương tâm lý, nhất là với giới trẻ.

Nữ bác sĩ Lưu Chí Nghị từ Đài Loan đã gây được sự chú ý rộng rãi trên mạng xã hội nhờ sự kết hợp giữa vẻ đẹp gợi cảm và phong cách sống tích cực. Tốt nghiệp ngành Nha khoa tại Đại học Y khoa Đài Bắc, cô hiện đang công tác tại Khoa Nha khoa thẩm mỹ thuộc Bệnh viện Trung Sơn, Đài Bắc. Không chỉ có nền tảng học vấn vững chắc, Lưu Chí Nghị còn nổi bật với vẻ đẹp ngọt ngào và thân hình quyến rũ.

Cô đã trở thành tâm điểm trên các diễn đàn trực tuyến khi thường xuyên chia sẻ hình ảnh về mình trong trang phục bikini táo bạo trên trang cá nhân Instagram. Với thân hình rắn chắc, đường cong quyến rũ và cơ bụng săn chắc đáng ngưỡng mộ, cô nhanh chóng trở thành biểu tượng mới của vẻ đẹp hiện đại, mạnh mẽ và tự tin.

Lưu Chí Nghị từng đại diện cho Đài Loan tham dự cuộc thi sắc đẹp quốc tế và đã giành được giải Hoa hậu Thanh lịch châu Âu vào năm 2019. Trang Instagram cá nhân của cô hiện có gần 110.000 lượt theo dõi. Điều khiến công chúng ấn tượng không chỉ là khuôn mặt khả ái mà còn là nỗ lực giữ gìn vóc dáng của nữ nha sĩ.

Cô từng công khai chia sẻ về hành trình giảm mỡ sau sinh, và duy trì tỉ lệ mỡ cơ thể chỉ 16%. Trong suốt một năm rưỡi, cô đã tập luyện nghiêm túc với các bộ môn như Muay Thái, nhu thuật Brazil và gym, xây dựng cơ thể cơ bắp nhưng vẫn mềm mại, quyến rũ.

Hình ảnh cô diện bikini đen khoe thân hình không chút mỡ thừa đã tạo nên cơn sốt trên mạng xã hội. Vòng eo săn chắc, cơ bụng lộ rõ cùng thần thái tự tin khiến nhiều cư dân mạng không khỏi trầm trồ.

Lưu Chí Nghị đang khẳng định vị trí của mình như một người truyền cảm hứng sống lành mạnh và tích cực. Cô chứng minh rằng phụ nữ hiện đại hoàn toàn có thể cân bằng giữa sự nghiệp chuyên môn và đam mê cá nhân, đồng thời tự tin khẳng định vẻ đẹp riêng biệt thông qua phong cách sống năng động.