Hàn Quốc, quốc gia nổi tiếng với làn sóng văn hóa K-pop, thời trang hiện đại và những bộ phim lãng mạn, cũng là điểm đến lý tưởng cho những người yêu thích làm đẹp và chăm sóc bản thân. Không chỉ dừng lại ở việc sở hữu làn da mướt mịn, căng bóng theo chuẩn “glass skin”, phụ nữ Hàn Quốc còn coi làm đẹp như một phong cách sống, bao gồm cả cách họ lựa chọn mỹ phẩm và thực hiện các bước chăm sóc da hàng ngày.

Làm đẹp không chỉ là một hành động nhất thời mà đã trở thành một phần không thể thiếu trong cuộc sống hàng ngày của phụ nữ Hàn Quốc. Họ không chỉ dựa vào may mắn để có làn da đẹp mà còn tuân thủ các quy tắc làm đẹp nghiêm ngặt. Hiện nay, có 5 xu hướng skincare chuẩn Hàn đang được ưa chuộng, bao gồm:

1. **Skip-care – Tối giản nhưng hiệu quả:** Thay vì thực hiện chu trình skincare 10 bước phức tạp, phụ nữ Hàn Quốc ngày nay ưu tiên sử dụng các sản phẩm tích hợp nhiều công dụng. Ví dụ như Sulwhasoo First Care Activating Serum VI, vừa cấp ẩm, chống lão hóa, vừa hỗ trợ hàng rào bảo vệ da một cách hiệu quả.

2. **Dưỡng da theo nhịp sinh học – Skin circadian rhythm:** Lựa chọn sản phẩm phù hợp với từng khung giờ trong ngày để tối ưu hiệu quả chăm sóc da. Đây là một trong những phương pháp được nhiều phụ nữ Hàn Quốc áp dụng để duy trì làn da khỏe mạnh và tươi trẻ.

3. **Skin barrier là ưu tiên hàng đầu:** Sử dụng các sản phẩm chứa ceramide, panthenol, rau má từ các thương hiệu như Innisfree hay Hanyul để giúp làn da khỏe mạnh, đủ ẩm. Việc tăng cường hàng rào bảo vệ da tự nhiên giúp ngăn chặn các tác nhân gây hại từ môi trường và duy trì độ ẩm cần thiết cho da.

4. **Makeup tự nhiên như làn da thứ hai:** Lối trang điểm nền dày cộp đang dần bị thay thế bởi makeup-skin hybrid, với siêu phẩm Hera Glow Lasting Cushion là đại diện tiêu biểu. Xu hướng này hướng tới việc tạo nên một làn da tự nhiên, mịn màng mà không cần quá nhiều lớp trang điểm.

5. **Skincare là phong cách sống:** Phụ nữ Hàn Quốc xem giấc ngủ ngon, chế độ ăn lành mạnh, uống đủ nước, tập thở đúng cách và môi trường sống sạch sẽ là những yếu tố không thể thiếu trong hành trình làm đẹp mỗi ngày. Họ coi chăm sóc da không chỉ là việc sử dụng mỹ phẩm mà còn là lối sống lành mạnh và cân bằng.

Để mang đến cơ hội trải nghiệm làm đẹp cao cấp cho du khách, chương trình **Be.u.tiful Korea, K-Beauty Stamp Tour** đã được thiết kế dành riêng cho thị trường Việt Nam. Thông qua chương trình này, du khách sẽ có cơ hội trải nghiệm làm đẹp theo chuẩn K-Beauty, check-in và nhận quà khủng. Các nhiệm vụ trong chương trình bao gồm mua vé máy bay đi Hàn Quốc, mua tour du lịch Hàn Quốc, check-in tại các cửa hàng flagship và tạo video chia sẻ hành trình du lịch.

Mỗi nhiệm vụ sẽ mang lại số điểm Stamp Tour khác nhau, và tích càng nhiều điểm, phần thưởng càng giá trị. Du khách có cơ hội nhận về những phần quà khủng như xe máy Liberty Piaggio, Samsung Galaxy Z Flip6, cặp vé máy bay khứ hồi Việt Nam – Hàn Quốc và hàng ngàn voucher mỹ phẩm Hàn Quốc từ Amorepacific. Đây là một cơ hội tuyệt vời để khám phá văn hóa làm đẹp của Hàn Quốc và trải nghiệm những sản phẩm, dịch vụ cao cấp.

APR Co., một công ty mỹ phẩm đang phát triển nhanh chóng của Hàn Quốc, đã chính thức vượt qua LG H&H Co., trở thành công ty mỹ phẩm lớn thứ hai tại Hàn Quốc về giá trị vốn hóa thị trường. Sự kiện này đánh dấu một sự thay đổi đáng kể trong ngành công nghiệp mỹ phẩm Hàn Quốc, nơi các thương hiệu độc lập nhỏ đang ngày càng chiếm ưu thế.

Đến ngày 25 tháng 7, giá trị vốn hóa thị trường của APR đã đạt 6,53 nghìn tỷ won (4,7 tỷ USD), bỏ xa LG H&H với giá trị vốn hóa thị trường chỉ còn 5,38 nghìn tỷ won. So với cuối năm 2020, giá trị của LG H&H đã giảm đáng kể, chỉ bằng một phần năm giá trị của họ trong quá khứ. APR ra mắt trên sàn Kospi vào tháng 2 năm 2024 và kể từ đó đã không ngừng gây chú ý với đà tăng trưởng ấn tượng.

APR, nổi tiếng với dòng sản phẩm chăm sóc da Medicube và thiết bị làm đẹp AGE-R, đã thu hẹp khoảng cách với AmorePacific Corp., nhà lãnh đạo ngành. Trong khi đó, AmorePacific Corp. đã chứng kiến giá trị vốn hóa thị trường giảm 42% xuống 7 nghìn tỷ won kể từ cuối năm 2020. Sự thay đổi này làm nổi bật sự phát triển toàn cầu của các sản phẩm mỹ phẩm Hàn Quốc, giúp các thương hiệu độc lập nhỏ có cơ hội bước vào sân khấu toàn cầu.

Các nhà phân tích cho rằng cấu trúc sản xuất hàng loạt, sự phụ thuộc nặng nề vào các kênh bán hàng ngoại tuyến và hoạt động mua bán và sáp nhập kém là những lý do chính khiến các công ty lớn mất đi lợi thế so với các đối thủ nhỏ. Ngược lại, các thương hiệu độc lập nhanh chóng phản ứng với xu hướng thay đổi và tận dụng tốt các nền tảng thương mại điện tử. Doanh thu của APR vẫn chưa bằng một phần ba doanh thu của LG H&H, nhưng doanh thu của họ đã tăng trưởng liên tục kể từ năm 2017.

Trong khi đó, LG H&H và AmorePacific vẫn chưa thể phục hồi đến đỉnh cao của mình vào năm 2021. Doanh thu của LG H&H đã giảm 35,8% xuống 2,85 nghìn tỷ won vào năm 2024, trong khi lợi nhuận hoạt động giảm 83% xuống 146,5 tỷ won. Cổ phiếu của LG H&H đã giảm 80% xuống 327.000 won vào ngày 25 tháng 7, so với 1,6 triệu won vào tháng 12 năm 2020. Doanh thu của AmorePacific đã giảm 20,1% xuống 3,89 nghìn tỷ won vào năm 2024, trong khi lợi nhuận hoạt động giảm 36% xuống 220,5 tỷ won.

Các thương hiệu mỹ phẩm độc lập Hàn Quốc đã xâm nhập vào Amazon và các nền tảng thương mại điện tử toàn cầu khác. Họ đã được xếp hạng cao trong số các mặt hàng bán chạy hàng đầu trong sự kiện Prime Day của Amazon năm nay. APR’s Medicube đã đứng đầu danh sách 10 thương hiệu làm đẹp bán chạy nhất trong sự kiện Prime Day năm 2025.

Không chỉ thành công trên thương trường, các công ty lớn cũng tụt hậu trong thị trường mua bán và sáp nhập. AmorePacific và LG H&H mỗi công ty đã mua lại một thương hiệu trang điểm trong nước trong ba năm qua. Ngược lại, Goodai Global Inc., một công ty mỹ phẩm đơn vị của Hàn Quốc, đã mua lại bốn công ty làm đẹp độc lập kể từ năm 2019.