Trong thời gian gần đây, mạng xã hội đang chứng kiến sự lan rộng của một xu hướng mới, được biết đến với cái tên “doll box trend”. Xu hướng này lấy cảm hứng từ hình tượng Barbie quen thuộc nhưng đã được biến tấu lại với phong cách hiện đại và tính thị giác mạnh mẽ.
Ở Việt Nam, đã có nhiều ngôi sao nổi tiếng như Trần Tiểu Vy, Huỳnh Thị Thanh Thủy, Ngọc Châu và các gương mặt đáng chú ý trên mạng xã hội như BB Trần, diễn viên Đan Thy, Huy Quần Hoa, nhanh chóng tham gia vào xu hướng này. Họ đã tạo ra một hiệu ứng thị giác mạnh mẽ khi xuất hiện trong các hộp nhựa trong suốt hoặc túi nilon khổ lớn, với trang phục lộng lẫy, mái tóc được uốn bồng bềnh và lớp trang điểm lấp lánh giống như búp bê Barbie.
Xu hướng “doll box trend” không chỉ giới hạn ở Việt Nam mà còn lan rộng ở nhiều quốc gia châu Á khác như Thái Lan, Hàn Quốc và Nhật Bản. Để có thể tạo ra một clip hoặc bộ ảnh đạt chuẩn xu hướng này, yếu tố then chốt nằm ở đạo cụ và concept. Các phiên bản đơn giản thường sử dụng túi nilon khổ lớn hoặc hộp nhựa trong, với nhân vật giữ tư thế cứng đơ như búp bê, trong khi người thực hiện các động tác “unbox” sẽ thực hiện những động tác đặc trưng như “bóc túi”, “mở hộp”, thậm chí là bẹo má hoặc xoay tay để tăng tính chân thực.
Với các phiên bản cầu kỳ hơn, khung cảnh sẽ được dàn dựng tại cửa hàng thời trang hoặc showroom làm đẹp, kết hợp với khung acrylic kích thước lớn, logo mô phỏng và các phụ kiện theo phong cách Barbie. Sức hút của trào lưu này đến từ tính thị giác mạnh mẽ và khả năng gợi cảm giác hoài niệm về búp bê tuổi thơ, kết hợp với phong cách thời trang hiện đại, trang điểm bắt sáng và màu sắc rực rỡ.
Hiệu ứng “xé túi – mở hộp” mang lại trải nghiệm sáng tạo, dễ dàng lan truyền nhờ vào format ngắn gọn và khả năng “bắt trend” nhanh. Đặc biệt, đây cũng là một “mảnh đất màu mỡ” cho các thương hiệu thời trang và mỹ phẩm tận dụng để ra mắt bộ sưu tập hoặc sản phẩm mới theo phong cách playful, từ đó tăng khả năng lan tỏa mạnh mẽ trên mạng xã hội.
Với sự hưởng ứng của dàn sao đình đám và các tín đồ thời trang trên khắp châu Á, “doll box trend” không chỉ là một trào lưu trên mạng mà đang trở thành một ngôn ngữ thời trang đầy sáng tạo, có sức sống thực tế và mang tính giải trí cao.
